星之光|沉浸式魔法酒店火爆出圈！酒店業(yè)的多業(yè)態(tài)融合轉型升級之路

　　近日，世界頂級數字多媒體藝術工作室Moment Factory的最新力作——沉浸式酒店Grand Magic Hotel火爆出圈，該項目通過將室內設計、照明、技術和數字內容整合到新重新構想的酒店空間中，形成一個身臨其境的充滿建筑效果、幻想和表演的故事世界。

　　近年來，沉浸式因其獨特的體驗效果，受到了市場和大眾的認可，諸多商業(yè)類沉浸式項目蜂擁而上。當前，沉浸式”項目已經遍布各個行業(yè)，其中“文旅+沉浸+其他”深受大家的追捧，以服務為主的酒店行業(yè)也開始打造成僅是效果，成為“沉浸式”酒店。

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　　“沉浸式”酒店的成功之道

　　改革開放以來，市場經濟、旅游經濟的迅速發(fā)展為中國酒店業(yè)帶來了前所未有的機遇，只要是有人的地方大多都會有酒店的存在，與人們的生活息息相關。

　　酒店的來客也極其廣泛，包括學生，夫妻，親子，大家庭等，通常都是到某地旅游，到某地觀看演唱會或者與朋友相聚等，他們對酒店的要求也在不斷的提高，并且眼下各種酒店充斥大眾視野，但這些酒店的設計又比較千篇一律，缺乏特色和創(chuàng)新。

　　中國各大城市的眾多星級酒店，無論是酒店規(guī)劃、建筑設計、功能布局還是室內風格、材料、手法都是驚人的相似，導致經營疲憊、競爭無力，給酒店經營者們造成了壓力，也造成了不必要的損失。

　　在無法結合所處城市、地區(qū)、相鄰建筑做出一定結合時，“沉浸式”酒店成了一個“吸睛”的手段。

　　沉浸式酒店一般以IP和文化為核心，通過場景塑造、文化氛圍植入、特色活動等讓游客進入到虛擬世界或酒店所表達的主題環(huán)境。它不僅僅是在服務上滿足顧客的需求，更多的是在感官上給顧客帶來心理上的震撼，抓住顧客的胃口，從“一次性”消費達到“二次”消費的目的。

　　SchaeferTwo Bit Circus的首席執(zhí)行官Schaefer表示，如今的人們正在尋找社交游戲。我們需要在游客住宿期間編織一個完整的故事，讓人們可以選擇參與其中。人們不會被困在一個房間里，而是可以在整個酒店內自由移動，以解開這個故事的謎題。這給了每個人一個機會來決定他們是否想在整個住宿期間沉浸在這種體驗中。

　　此外，后疫情時代也促使長途旅行需求不斷下滑，本地化休閑消費強勢崛起。以本地客源為主的新業(yè)態(tài)，意味著酒店需要擺脫傳統(tǒng)的住宿業(yè)態(tài)，把趣味性放在首位進行創(chuàng)新性策劃。不是為了旅行而住酒店，而是為了新鮮的酒店體驗而消費，從旅游住宿到娛樂空間，功能轉換的背后是消費需求和市場風向的轉變。

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　　沉浸式酒店多樣化“沉浸”道路

　　“劇本殺式”沉浸

　　劇本殺的核心是真人角色扮演角色，通常會有一個DM引導，通常會有一名玩家在其他玩家不知道的情況下扮演兇手，玩家通過多輪搜證、討論、推理，最終票選出兇手，并破解兇手的作案動機和作案手法，最后由DM(主持人)公布真相，一般時長在2-6個小時不等，隨著需求的增多也有時常在9個小時，甚至兩天的劇本，參與人數也5-10人不等。

　　通常的“劇本殺”會在專門的“社”、“店”里玩，并且時長有限。逐漸的酒店也開始發(fā)展“劇本殺”沉浸，酒店可以提供范圍更大的場景用來進行劇本殺演繹，能夠投入的感情也更多，搜證的過程可以實質性的發(fā)生，增加了趣味性，并且酒店的服務比店面更加的全面，代入感也更強。

　　例如，杭州開元名都大酒店與NINES推理館推出了“2天1夜沉浸式劇本殺”《黎明將至》。這場劇本殺是民國諜戰(zhàn)主題，劇情圍繞葉家的繼承權爭奪展開，玩家入住酒店、換上民國服裝，展開兩天一夜的實景推理。從第一天的下午13時持續(xù)到第二天下午13時，除了晚上的睡覺時間，全程都可以解鎖劇情、獲得線索，單人單場售價為1988元人民幣。

　　為加強劇本與酒店空間的融合，《黎明將至》在開元酒店內的餐廳、酒廊、泳池、射擊館、西裝店等各個場景都設置了劇情與互動體驗，酒店的數十名員工兼職NPC為玩家提供線索。就連玩家入住的房間也跟普通客房不同，里面藏有線索，晚上還會接到特殊的劇情電話。同時，玩家在推進劇情任務的過程中會獲得積分，在用餐時能兌換不同等級的食物。

　　“三坑式”沉浸

　　三坑主要指漢服、Lolita、JK三坑，深受當代年輕人喜愛，尤其是充斥著中國文化的漢服，已經有不少園區(qū)給著漢服的游客開“綠色通道”(不收門票)。

　　酒店也逐漸的有主題房間和相應的拍攝產品，為這類年輕人創(chuàng)造一個可以“打卡”的地方。

　　場景的貼合拍出來的照片才會讓她們滿意，甚至有的酒店會在內設置體驗館，即使沒有服裝也可以體驗樂趣，你只需要花費相應的金錢就可以買到樂趣，對于現在快節(jié)奏的社會來說，這是個快速簡潔的方法。

　　“游戲式”沉浸

　　作為年輕和宅的代表，游戲是不可或缺的。主機游戲、VR游戲、互動投影游戲等等都可以在酒店里打造主題游戲區(qū)。

　　尤其是各種投影互動游戲，如模擬足球、射箭、高爾夫、滑雪等模擬運動游戲，通過身體的肢體動作在互動投影技術的無縫配合下進行主動式互動體驗，無論是從視覺上、體感上亦或是情感上，讓人們體驗到了從未有過的新鮮感。

　　“戲劇式”沉浸

　　耗費六年心血建成的“星球大戰(zhàn)：銀河星際巡洋艦”主題酒店(Star Wars:Galactic Starcruiser)于今年3月1日正式開放。

　　該酒店位于美國佛羅里達州的奧蘭多迪士尼園區(qū)，作為全新星戰(zhàn)主題園區(qū)“銀河之刃(Galaxy's Edge)”的一部分，與園區(qū)進行無縫銜接。

　　這家讓不少人期待數年的星戰(zhàn)酒店絕對稱得上是迪士尼里程碑式的產物，比起傳統(tǒng)的樂園酒店，更愿意稱之為一場為期兩晚的沉浸式星戰(zhàn)體驗。

　　當游客進入這家酒店時就等于參演了一部沉浸式戲劇。

　　酒店的外觀被打造成了戰(zhàn)艦的形態(tài)，充滿未來科技感。每一位工作人員都有自己在星戰(zhàn)中的專屬角色。而通過“超空間旅行”進入最終飛船的乘客，也可以選擇自己青睞的角色以及相應的服飾造型。

　　整個旅程中的情節(jié)發(fā)展也是根據游客作出的選擇推動展開，完全是定制體驗;每位到訪的客人所體驗到的都是不一樣的情節(jié)，游客們在冒險中所做的選擇，將決定自己在星戰(zhàn)中的故事發(fā)展。除了團隊協(xié)作，其中也穿插著獨立任務，甚至可能還會和陌生乘客一起策劃一項秘密任務。

　　這里擁有100間“客艙”，分為標準客艙、銀河級套房、機長艙房三種房型。透過客艙的窗戶(實際是巨型LED屏)，乘客可以看到時刻變化的太空之景，仿佛真的航行在銀河系之中。

　　“數字藝術”沉浸

　　最近，法國迪士尼主題公園郊區(qū)的Grand Magic Hotel進行了一次全新的升級改造，邀請前來迪士尼游玩的客人們享受沉浸式體驗。得益于LED動畫和酒店周圍公共區(qū)域的設計，這種體驗當真別具一格。

　　擅長主題景點和沉浸式空間設計布置以及數字內容創(chuàng)作的Moment Factory參與了這次改造設計，他們從以往的項目經驗汲取靈感，將酒店原本應有的熱情待客與多媒體娛樂結合在一起，讓入住的公主王子們有了回家的感覺。

　　穿過旋轉門，酒店大堂就已經足以讓他們歡呼雀躍。LED燈與其他數字設備相結合，響應動畫和不同場景，創(chuàng)造出了四個夢幻的世界：多彩花園、月下森林、海底世界、云端仙境……室內設計、照明和聲音設計結合數字內容一同打造了酒店內的多媒體環(huán)境，這種大膽的創(chuàng)想讓整個酒店脫穎而出，給客人帶來意想不到的體驗。

　　通過將數字內容、趣味互動娛樂與酒店的布置結合，將普通的住宿形式扭轉，讓它升級成了一場難忘的異界冒險與探索。

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　　沉浸式酒店的前景分析

　　對于擁有年輕化客群及強力空間運營的酒店來說，通過“沉浸式”項目可以很好的將天南海北的客人聚集在一起，為他們打造一個多維的，多感官的社交體驗空間是非常值得探索的。

　　在有望增加收入的同時也可以增加年輕消費者對于酒店品牌的黏性。

　　在可操作性上，酒店本身具有更大的空間，對于“沉浸”裝飾也有更大的自由度，并且可以通過布置擁有不同的場景，更加能夠符合不同的需求，但是對于商旅客更多的酒店來說，“沉浸”項目就比較限制了，在酒店本身的布景上相比可以下更多的功夫，以此來吸引更多的顧客。